画册设计是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其画册的构思和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的画册设计可以使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要设计师的思维创新，企业需要画册设计的大方简洁，于是“画册”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。
从原始意义上讲，画册设计首先要在设计领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这也是原始的画册设计。现代商业社会，竞争日益激烈，画册要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视画册设计的形象，设计画册的设计师也有了扩展自己能力的机会。产品的不断变化，技术的不断更新，都使得画册设计有了长足的发展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的画册在色彩和构思方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一本画册都逃脱不了变成废弃物的命运。可是这又会给企业传递带来许多问题。逃避不是办法，作为画册的设计师和生产者是否都应该想想，画册设计到底为什么?
画册设计运用视觉感上的元素传播设计师的构思，用简单的文字和图形把讯息传达送给大家，并让人们乐于接受。画册设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。设计方面必须按照客户的要求去打动大家。画册设计具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，使得设计出来的画册更具有创意和独特感。画册的彩色具备了各自鲜明的相貌属性，而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义，无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并很快为人们所接受，被称之为永远的流行色。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩。
高端的企业画册设计使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。
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