企业总是苦于想要一本趁手的宣传册，作为营销的利器。但是从第一步资料收集开始就无从下手。想要表达太多什么都重要，哪个也不想舍弃，从样本内容规划开始就变成了一勺烩。这也导致了到样本设计阶段也是没主没次，从创意设计变成了元素堆砌，让受众连注目得地方都没有。

通过这一系列的连锁效应，说明优秀的样本设计起步要稳，扎根要深。从内容开始就要细致规划，做到步步为营。一本完整的样本设计规划以分为3个部分，前期的内容规划、中期的设计规划以及后期的制作规划。下文我们就通过这篇文章对内容规划进行详细的解读。


企业宣传册内容的摘选需要多方面、多角度、多因素的考虑。主要包含企业自身、行业竞争、人群受众、行业发展等。考量规划的标准一定要遵循“减法原则”。考虑到企业宣传册在营销推广中使用以及阅览的即时性和实用性，一般不建议样本设计页数过多50P左右已经是极限量，而且还要考虑到阅读体验要友好，图版率就要维持在50%-60%。这就说明留给企业的说明空间并不充裕。具有效率的利用文字工具就显得极为重要。突出重点、突出主题，让阅读受众快速认知了解才是最优解。



如何做减法如何规划就需要对企业样本设计的架构有所了解。一般会分为：

1. 公司基本内容（包含董事长致辞、企业文化理念、发展历程、组织架构等）在企业样本设计中这一部分的作用是说明企业的背景实力。非常重要但是不建议占用过多篇幅。例如董事长致辞篇幅过多显得个人色彩过重，虽然领航人尤为重要但毕竟看的还是整体实力。在或者企业文化也要尽量减小篇幅，企业文化博大精深，简简单单的几行概括文字并不能起到太大的效果，使用不好反而有些务虚不务实的效果。这两个部分的着重使用一般会在企业内刊中有较多较大的展开。此部分真正要着墨的是企业的使命、愿景、价值观和组织架构。可以充分的说明并展现企业的商业模式和优秀的组织能力，稍带也会对企业文化进行阐释。因为企业宣传册的受众都是带着商业的基本面而来，带着商业价值的内容才是阅读最本身的需求。


2. 企业的业务范围介绍（包含业务范围、运营流程、业务或产品优劣式）在企业样本设计中这一部分表达尤为重要。上段说过企业宣传册的阅读受众基本上是预期产生或已经产生商业价值的客户。如何换区具有价值的信息才是核心。在企业样本设计中本部分的内容最少需要占到30%-40%的篇幅。信息要明确，构架要清晰。最起码的道理客户知道你卖什么才知道能买什么。但是要注意不要太过刻意的吹捧优势和能力，需要适度适当。方法有很多，例如可以依情况在产品介绍的过程中加入竞品对比也是一个不错的选择。再或者在介绍过程中加入对企业未来规划也能起到一定的商业认知效果。


3. 企业的业绩案例介绍（包含服务案例、奖项、服务客户）在企业样本设计中这一部分就是对前一段业务范围介绍的升华。而且这一部分的内容是整体样本设计当中最务实和受众最关心的一段。谁都希望与自己合作的企业是具有丰富经验的。合作起来才能更有效率更容易达成目标。此部分的内容也需要占到30-40%的部分，以提升对企业的信服力。



整体的企业样本设计的内容规划逻辑性要强。既要一步一步的代入感层侧递进，也要能够在随机的浏览阅读上提供重要信息。强势的表现出企业真正的核心商业价值。才能达成最终的营销目标。